News in the closet//SportMax “Carte Blanche” by Ambra Medda
Sportmax è da oltre 40 anni una delle punte di diamante del Gruppo Max Mara, il grande gruppo industriale con base a Reggio Emilia.
Sportmax presenta il quarto capitolo della collezione d’artista “Carte Blanche” con Ambra Medda. “Carte Blanche” è la capsule collection di Sportmax in cui l’artista è fulcro del processo decisionale.
Perchè chiamarla Carte Blanche?
Perchè Carte Blanche è dare pieni poteri, lasciare libera iniziativa, è come dice il termine stesso, lasciare carta bianca all’artista, per esprimersi al meglio.
Dopo aver coinvolto l’artista Lola Montes Schnabel, la musicista ed icona Kim Gordon della band Sonic Youth e l’art director Christophe Brunnquell, è ora la volta della collaborazione con la creativa Ambra Medda.
Lunedì 14 Gennaio 2013 a Milano, nel flagship store Sportmax di via della Spiga 20, la collezione “Sportmax Carte Blanche by Ambra Medda” sarà presentata in anteprima mondiale.
La collezione in limited edition “Carte Blanche”, prodotta da Sportmax in 1000 esemplari numerati, è nata dalla collaborazione a 4 mani fra la Medda e la giovane illustratrice cinese Ying Wu.
Insieme, Ambra Medda e Ying Wu, affrontano tematiche sociali con la leggerezza dell’illustrazione, parlano dei problemi del progresso e dei rischi per la natura attraverso grafiche surreali in cui animali, scenari urbani e tecnologia si fondono a creare il pattern perfetto per un foulard o un vestito.
Un approccio elegante e raffinato per portare l’attenzione su una nuova coscienza collettiva attraverso una collezione di capi: un continuo confronto fra il team creativo e Sportmax, affinché i capi diventassero una effettiva proiezione materica della collaborazione, un nuovo manifesto di responsabilità sociale finalmente indossabile.
Vi lascio con alcune foto in anteprima, senza dubbio, una collezione molto raffinata e particolare.
